今回はアースマジックの閉店理由と今後の展開をまとめます。
店舗基本情報
- 運営会社：株式会社リトルアンデルセン（2018年まで）、現在は有限会社クスクスが販売を継承
- 販売形態：実店舗販売およびオンラインショップ
- 主要取扱商品：子供服（特にガールズファッション）
- 現在の店舗は・・
- 近畿地方：京都バースデー、PAL
- 中国・四国地方：すずや本店
- 九州・沖縄地方：クスクス
- オンラインショップは・・
- アースマジック公式ウェブショップ
- アースマジックオンラインby Birthday
ブランドの歴史と特徴
アースマジックは、株式会社リトルアンデルセンが展開していたガールズファッションブランドとして、独自の位置づけを確立してきました。
「今着たい！と思うスタイリング」をコンセプトに掲げ、豊富な色使いと可愛らしいキャラクターデザインを特徴としていました。
ブランドの主なターゲット層は小学生の女児で、他のブランドとは一線を画す個性的なデザインと高級感のある商品展開により、差別化を図ってきました。
特に若い年齢層の母親からの支持も高く、トータルコーディネートできるアイテムの豊富さが強みでした。
2018年閉店の背景と理由
アースマジックが2018年に一旦閉店に至った背景には、複数の要因が重なっていました。
主な閉店理由として、市場環境の変化が挙げられます。
しまむらや西松屋などの大手小売チェーンが、より手頃な価格帯で可愛らしいデザインの子供服を展開するようになり、競争が激化しました。
また、商品特性による課題もありました。アースマジックの特徴的なデザインは他ブランドとの組み合わせが難しく、全身をアースマジックで揃える必要があったため、購入のハードルが高くなっていました。
復活後の展開と現状
2019年4月、アースマジックは有限会社クスクスが販売権を継承し、新たな体制での営業を開始しました。現在は以下のような展開を行っています。
- オンライン販売の強化
- 厳選された実店舗での展開
- 商品ラインナップの最適化
今後の事業展開
現在のアースマジックは、以下の方針で事業を展開しています。
- オンラインストアを中心とした販売戦略の推進
- 既存店舗での販売継続（在庫がなくなり次第終了）
- 顧客ニーズに合わせた商品展開
ブランドの基本理念である「可愛らしさの追求」は維持しながら、現代の消費者ニーズに合わせた展開を進めています。
まとめ
アースマジックは2018年の一時閉店を経て、新たな運営体制のもとで復活を果たしました。
現在はオンライン販売を中心としながら、厳選された実店舗での展開も継続しています。
市場環境の変化に対応しつつ、ブランドの独自性を保持した展開を進めているのが現状です。
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